定速客户端将成为潜在淘汰产品?

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  未来随着节能环保的大力推行,具有变频功能的白色家电将逐渐替代传统家电,且家电市场身处消费行业,市场需求较为稳定将具有广阔的市场前景。
定速客户端将成为潜在淘汰产品?
1、中国客户端产销量同比大幅下降
  2019年,我国客户端市场遭遇寒流,根据国家统计局数据显示,客户端产量及销量增速双双出现大幅下降,国内客户端市场将由增量阶段向存量阶段过渡,“低增长”将成为常态。
  根据国家统计局数据显示,2012-2019年,我国客户端产量总体呈上升趋势,从2017年开始,我国产量增速开始出现明显下滑。2019年,我国客户端产量达到了2.19亿台,同比增长6.7%,该增速比2018年的14.7%下跌了8个百分比。
  2012-2019年客户端销量呈波动上涨趋势,2019年客户端销量达到2.14亿台,同比增长6.07%,增长比例较2018年(15.63%)下降了9.56个百分点。
  国家信息中心资深产业专家蔡莹认为客户端市场产销量增速大幅下降主要原因为,一是3年连续增长使得客户端市场基数创新高,增速回落已成必然;二是国内家庭客户端保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘,在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。
  目前我国客户端仍以内销为主。根据产业在线数据显示,2019年家用客户端销量达15063万台,其中内销9216万台,出口5846万台。
  2、中国客户端市场集中度进一步加深
  2019冷年客户端品牌间竞争更加激烈,尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显,同2018冷年相比,第一阵营品牌市场占有率提升1.93个百分点至82.37%,其引领国内客户端市场趋势更加明显。此外,一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团,依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额。压力之下,价格竞争逐渐渗透至每一细分品类市场,低端客户端价格更是接近成本线。
  从具体品牌销量来看,2019年格力客户端销量市场份额最大,占比为30.87%;排名第二的为美的,占比28.22%;第三的为海尔,市场份额占比为7.41%。
  3、定速客户端将逐步被淘汰
  家用电器能耗是家庭总能耗的主要组成部分,在节能环保全球化的趋势下,家用电器的高效节能和环保已成为家电制造商关注的重要指标,高效节能家电的市场份额不断攀升。
  根据中国家用电器协会研究,经过最近十多年的发展,客户端、洗衣机、冰箱等主要家用电器的能耗降低30%-50%。随着节能环保的大力推行,具有变频功能的白色家电将逐渐替代传统家电,且家电市场身处消费行业,市场需求较为稳定将具有广阔的市场前景。
  从产业在线的数据看,变频在线下已成为消费者的主流选择,2016-2019年,变频客户端产量占比逐渐上升,2019年,变频客户端产量占比达到45%,预计2020年占比将达50%。这意味着还有65%的定速客户端在新能效实施后将成为潜在的淘汰产品,未来定速客户端库存量将逐渐下降。
  虽然客户端市场“低增长”已成常态,但需要明确的是,客户端行业未来前景依然光明。从全球看,极端天气频繁出现刺激了全球客户端需求增长。从国内看,目前客户端在城市市场百户拥有量达到130台,但农村市场百户拥有量只有55台,而且客户端可以一户多机,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间。同时,在品质升级趋势下,更新换代需求会逐渐释放。
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